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正是影响我国戒烟市场健康发展的最大问题

时间:2019-11-01 14:52 来源:未知 作者:admin

  国外企业的成功对于我国戒烟产品企业造成压力是必然的,但这种压力也是一个提醒:做产品,不看广告看疗效。不管说得多么动听,若消费者用了没什么效果,他们会毫不犹豫地将其抛弃,转向其他产品。而疗效这东西做不了假,得有实实在在的科学数据为依托,还要经得起市场考验。

  与如烟一样,功效得不到权威机构认可和实践证实,是当下大多数戒烟产品的通病。国内也有正规有效的产品,比如一度热销的维尔戒烟贴。但由于很快出现了仿冒杂牌产品,市场被搅乱,该产品没多久也被淹没了。不管是虚假宣传还是仿制假冒,这种现象大量且长期存在,说明戒烟产品市场缺乏规范。有业内人士表示,目前我国辅助戒烟产品还没有统一标准,许多产品没有批号,标签也不全,就在市面上流通。而这种鱼龙混杂、恶性竞争的情况,正是影响我国戒烟市场健康发展的最大问题。

  国际经验表明,开展控烟工作既需要专业的医疗手段,借助行为和药物治疗加强专业化的戒烟干预水平,也需要企业加大投入,生产出具有实际疗效的辅助戒烟产品。由此看来,从社会公益角度考虑,我国政府不仅要制定完善有关戒烟产品的标准法规,加强市场管理,而且要对控烟产品予以政策扶持和引导,鼓励企业提高原始创新能力,凭借有技术含量的产品走向国际市场并占有优势地位。

  越来越多吸烟的人开始接受“吸烟有害健康”这一观念,这会为戒烟产品打开更为广阔的市场。统计数据显示,我国有烟民超过3.5亿,如果有两成的烟民寻求戒烟产品辅助戒烟,每人花费1000元的话,那么国内戒烟产品市场规模就可以达到700亿元。这是一块相当具有吸引力的大蛋糕。

  最后说一句:国际经验和研究还表明,自主戒烟与辅助戒烟(依靠药物或替代品)的成功率相差无几,而已经戒掉烟的人中大多数都是毅力战胜者。所以,戒烟无捷径,关键靠自己。

  市场蛋糕不小却缺少具有分食能力的国内企业,这就给国外企业进来抢食留下了机会。目前占据市场主导地位的依旧是那几个跨国医药巨头。辉瑞、强生、诺华分别凭借畅沛、力克雷、尼派三分天下。当然,国外企业能够占领市场,更主要还是其产品有说服力——功效可以确证。比如辉瑞的畅沛,这些年一直受到市场积极评价,不在于它不含尼古丁成分,而在于它的戒烟效果得到了科学论证,并在临床试验中得到了充分证实(吸烟者用药后第一年的戒烟率达到22%,远高于其他同类药物)。

  有医学专家表示,由于吸烟者对烟草有一种依赖性,突然戒掉会产生一些类似病症的心理及身体方面的阶段性反应,因此使用药物戒烟就成为首选。但是,戒烟药既不能保证有多高的成功率,也因未纳入医保而需自费,这就使得许多人转向“宣传效果更好”的其他戒烟产品。这种“宣传效果”当然是未得到医学权威认证和市场检验的,多是企业自说自话,带有很明显的夸大成分。比如前些年曾在市场红极一时的如烟,走的是尼古丁替代的路线,把功效说得神乎其神,但因为也燃烧出烟雾,或含有有害物质受到质疑。广告宣传做得再好,经不起人们的挑剔也是白搭。

  嗅觉敏锐的资本显然早就感受到这个市场的存在,已经涉足其中了。不过,就目前情况看,在这个市场捞钱的,多带有投机的心理,而真正有心思和实力长期干下去的并不是很多。近日有媒体调查发现,我国市场辅助戒烟产品种类很多,有贴的(戒烟贴),有吃的(戒烟糖、戒烟灵),有闻的(戒烟香),有吸的(电子烟),可谓五花八门、各有针对,价格也是从几元到上万元不等。但是,这些产品大多是说得好听,而实际效果却并不尽如人意,有的产品甚至涉嫌虚假宣传,不仅无效,还可能有害健康。

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